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“大师珍酿”问世,为何汤司令不为利润只想着“消费者价值”?
发表日期:2019年01月22日

  2015年,李渡掌门人汤司令与酿酒总工程师胡少伟成功打造了李渡高粱1955,并荣获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金牌奖;2019年,汤司令和胡少伟再度联手打造了又一经典力作——“大师珍酿”。


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  结果,一听到国家工商联副主席、新华联集团董事会主席傅军先生在北京品鉴了“大师珍酿”后,高度赞赏“国宝李渡是好酒!”的消息,把汤司令高兴坏了,不知怎么地犯了“傻”,坚持要让懂酒的国粉在网上可以轻松体验——零利润拼团销售。


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  作为中国白酒界沉浸式体验第一人的汤司令,缘何对待李渡高粱1955和“大师珍酿”是两种态度?为了保证质量,李渡高粱1955历经10次涨价、控量;而时隔四年孕育出来的“大师珍酿”却只为了让懂酒的人士通过网络来体验?


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  回顾第二届国粉节就不难看出,汤司令在大胆尝试他的“新营销”,也符合了他常挂在嘴边的那句话:“国宝李渡卖的不是酒,是文化!如果国宝李渡只为赚钱,完全可以模仿其他酒企一样从四川调来基酒勾调,不但节约了成本,也不用这么辛苦去打造企业文化;但那样的话,国宝李渡离关门就不远了!”

 

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  早在2015年,汤司令和胡少伟研发李渡高粱1955的时候就留了个心眼,在承袭千年古法酿造工艺基础上改变了粮食的配比;不惜增加成本,选用上等的优质富硒大米,再配以清晨5点到8点的井水,并坚持经过60天的超长发酵期,酿出的酒要经过专业评酒员的甄选,只留下30%的优质基酒放入陶坛储存三年以上……


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  经历时光滋养和打磨的“大师珍酿”,没有辜负汤司令和胡少伟的精心付出,成为一款精雕细琢的珍品;不但达到了两位国宝大师预想中的精致口感,还沿袭李渡高粱1955的复古、简约包装,再现了国宝李渡的经典本色。


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  第二届国粉节,汤司令给“沉浸式体验”插上了“五位一体三度空间”和“小程序”的翅膀,仅用了28分钟时间,国宝粉丝们就拼团280万元,创下了2019年中国白球企业“小程序”新营销记录,也创造了白酒行业“新营销”实践第一案。


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  这一成功的案例,让汤司令收获了“2018最具品牌互动力大奖”,也找准了新营销的发展思路,但也让他萌生出“犯傻”的想法——把最好的酒在网上让国粉体验,让国粉们在新年里分享这份两位国宝大师用时间和心血缔造的成果!


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