1月16日，由中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起的“2018年度金牛角案例盛典暨颁奖典礼”在北京中国人民大学国学馆举行，国宝李渡的新营销案例《引领“新营销”践行做“沉浸式体验”的头号玩家》入围此次大赛并摘得“2018最具品牌互动力大奖”。

　　在这个被行业人士评价为“既是顶级营销大咖牛人的年度大课，又是年度学术大餐”的大赛中，国宝李渡在涵盖新营销、新媒体、新零售、新制造等不同领域的236百家企业中崭露头角，还令人大商学院、人大信息学院、人大新闻学院，以及北大光华学院、对外经贸、首都经贸、中国政法大学、北京理工等多所高校知名教授拍手叫好，这个新营销案例有何特别之处？代表国宝李渡参加此次大赛的副总经理何金兵在案例演示时揭晓了答案。

　　从2014年开始，国宝李渡利用自身独特的资源优势，不断深耕“沉浸式体验模式”，经过5年打造，成为中国白酒行业体验模式的标杆。通过三级体验（李渡元代烧酒作坊遗址、国宝李渡知味轩、李渡高粱合作社），引发持续共振与分享；也就是消费者无论是到李渡酒厂，或者是在家门口的国宝李渡知味轩，街边的李渡高粱合作社，都会被一根酒糟冰棒、一场酒艺表演、一瓶自调酒、一堂中国白酒品评课等好玩的沉浸式体验而吸引得主动拍照留念，或者用微信、微博、抖音等自媒体传播，从而形成了持续共振与分享。

　　其次，三大I P（汤司令、李渡高粱1955、元代古窖）不断践行成为行业话题，如李渡高粱1955与飞天茅台同获布鲁塞尔国际大金牌奖，李渡高粱1955背后的故事，汤司令在央视发现之旅《纪录东方》和央视著名节目主持人董倩老师对话，水稻之父袁隆平、111岁白酒泰斗秦含章、酱酒之父季克良点赞李渡高粱1955等事件通过媒体形成话题型新闻进行传播，引发社会讨论和关注。并设计了“国宝小司令”作为IP符号，涵盖了汤司令、李渡高粱1955、元代古窖三大元素，给人更为直观的印象和概念性的符号感。

　　另外，通过线上线下融合来打造品牌的“护城河”；也就是线下用研发、生产、设计、品牌传播来实现价值体验——物质价值（真文物、好产品）、精神价值（深体验 强认知）；通过市场推广、仓配、支付、售后实现价值变现——渠道数字化提升效率、用用户私有化强化关系；然后用大数据引擎平台、精准画像师、导流管容器瓶等七大天罗地网大数据云营销引擎系统，精准实现与线下的融合。

　　2019年，国宝李渡启动模式升级，以厂家为圆心，用体验、传播、认知、交易、关系构架成“五位一体”的循环圈，只要终端触及“五位”任何一点，就能与厂家形成链接，驱动“五位一体的循环”，形成三度空间，开启新营销最佳实践地。在刚刚闭幕的第二届国粉节上，国宝李渡为“沉浸式体验”插上了“五位一体三度空间”和“小程序”的翅膀后，仅用了28分钟时间，国宝粉丝们就拼团280万元大单，创下了2019年中国白酒企业“小程序”新营销记录，也创造了白酒行业“新营销”实践第一案。

　　如此精妙的互动，难怪会赢得了比赛现场评委教授的一致点赞！